社交电子商务（social commerce）是依托社交关系而进行买卖交易的电商。社交电商和传统电商的区别在于流量的获取/分发方式。

我国社交电商行业相关政策

为加强电子商务新业态新模式标准建设，支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，我国发布了多个政策促进社交电商行业发展，比如2022年中共中央、国务院发布的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。

我国社交电商行业相关政策

发布时间

发布部门

政策名称

主要内容

2016年12月

国务院

“十三五”国家战略性新兴产业发展规划

推动数字创意在电子商务、社交网络中的应用，发展虚拟现实购物、社交电商、“粉丝经济”等营销新模式。

2017年1月

国务院

“十三五”市场监管规划

加强对社交电商、手机应用软件商城等新模式，以及农村电商、跨境电商和服务电商等新业态的监管。

2017年8月

国务院

关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见

培育基于社交电子商务、移动电子商务及新技术驱动的新一代电子商务平台，建立完善新型平台生态体系。

2020年9月

国务院办公厅

关于以新业态新模式引领新型消费加快 发展的意见

引导实体企业更多开发数字化产品和服务，鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。

2021年7月

国务院办公厅

关于加快发展外贸新业态新模式的意见

大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。

2021年8月

商务部

关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见

加强电子商务新业态新模式标准建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。

2021年9月

文化和旅游部办公厅

关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知

鼓励文化和旅游企业“上线”“上云”，与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，开展内容创作、产品展示、传播消费等环节合作，培育壮大文化和旅游消费新产品、新业态、新模式。

2021年11月

农业农村部

关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见

培育网络新零售，在大型电商平台开设旗舰店，培育零售电商、批发电商、分销电商以及社交电商、直播电商等新模式，形成多样化多层次的全网营销体系。

2022年12月

中共中央、国务院

扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）

支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。

资料来源：观研报告网

部分省市社交电商行业相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动社交电商行业的发展，比如四川省发布的《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见》提出促进直播电商、社交电商、私域电商、保税仓直播等新业态健康发展，建设直播电商之城，推进“川货寄递”工程，形成新电商消费营商高地。

部分省市社交电商行业相关政策

省份

发布时间

政策名称

主要内容

贵州省

2017年8月

贵州省深化制造业与互联网融合发展实施意见

鼓励传统特色企业依托互联网平台发展直销电商、社交电商、跨境电商等网络营销新模式。

四川省

2023年2月

关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见

促进直播电商、社交电商、私域电商、保税仓直播等新业态健康发展，建设直播电商之城，推进“川货寄递”工程，形成新电商消费营商高地。

海南省

2017年11月

海南省文物+旅游三年行动工程实施方案

综合运用各类电子商务平台，在商业网站和文化文物单位相关专业网站设立文物+旅游产品销售平台，开发手机APP，发展社交电商等网络营销新模式。

重庆市

2022年1月

重庆市“十四五”电子商务发展规划

规范稳妥发展社交电商，防止资本无序扩张，加强规范和监管，坚持发展和规范并重推动社交电商发展，鼓励利用微信、微博、短视频、直播、文化社区等新型平台生态体系创新创业，积极探索社交网络、视频直播、虚拟商业街等带货模式。

河北省

2021年10月

河北省人民政府办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的实施意见

鼓励发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。

江苏省

2022年6月

省政府办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费加快恢复和高质量发展的实施意见

大力培育一批数字电商企业，促进线上线下消费加速融合，推动社交电商、直播电商、内容电商、生鲜电商等规范健康发展。

天津市

2021年12月

天津市加快发展外贸新业态新模式的若干措施

加快特色产业、品牌企业、优质产品与传统电商、社交电商、内容电商、专业电商、直播电商等对接，实现网络平台与传统外贸企业深度融合。

资料来源：观研报告网

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